Mais qu’est-ce qu’ils ont tous à parler de blog d’entreprise! On était bien avant, non? Un site web bien ficelé et hop le tour était joué. Alors quoi? C’est la nouvelle tendance? La nouvelle mode? T’es « in » si t’as un blog? Réponse : je ne vous dirais pas que vous êtes « out » si vous n’en avez pas, mais Mister Google, lui, vous dirait que oui. Les webmarketeurs aussi. Explications.
Pertinence et dynamisme
Depuis quelque temps, l’algorithme (ou pour faire simple, la manière utilisée par Google pour reconnaître et placer votre site web au top du palmarès) de Google a changé. Avant, les mots-clés étaient importants pour référencer votre site internet. Aujourd’hui aussi, sauf que ces mêmes mots-clés doivent être compris dans un contexte de contenu pertinent et dynamique, ce qu’offre exactement le blog.
Ok mais je parle de quoi ?
De ce que vous connaissez le mieux : votre domaine d’activité. Le blog ne sert pas seulement à vendre vos produits, d’ailleurs si vous y allez comme ça, votre audience risque de vous lâcher assez vite. Faites comme-ci vous étiez dans un cocktail, verre de champagne à la main en train de parler de votre activité à un groupe de personnes qui veulent en savoir plus sur le sujet. (Heu, ne forcez pas sur le champagne, hein!).
FAQ et SAQ
Chaque activité offre un éventail de sujets à aborder pour captiver le lecteur. Vous ne voyez pas de quoi vous pourriez parler sur le Web? Allez voir du côté des questions qui vous sont fréquemment posées par vos clients (FAQ ou Frequently Asked Questions) ou bien voyez quelles questions vos clients devraient vous poser (SAQ : Should Ask Question). Vous aurez déjà là une belle base pour rédiger du contenu ou faire des vidéos. Faites l’exercice : notez 10 FAQ et 10 SAQ. Déjà 20 idées de contenu. Pas belle la vie ? Il y a d’autres techniques que j’aborderai dans un autre article.
Le temps
Oui, un blog ça prend du temps et c’est un investissement, bien souvent à moyen voire à long terme. Toutefois, si vous êtes bien organisé, structuré vous y arriverez plus facilement. Comme dans toute nouvelle expérience, c’est le début qui est plus fastidieux, après c’est une question d’organisation. Mais quel plaisir lorsqu’un client ou futur client vous dira ou écrira : « J’ai lu ton dernier article, ça m’a parlé ! » ou « J’ai vu tes vidéos, ça m’a vraiment aidé ».
Parce que la clé pour diffuser du contenu de qualité c’est de résoudre un problème qu’un internaute a. Tout simplement. Ne pensez à rien d’autre. C’est juste ça! Pensez-y. Que faites-vous quand vous voulez une réponse à un problème ou à une question? Vous demandez à Google!
Les relais du Web
Si vous avez une page Facebook pour votre entreprise ou un compte Instagram ou bien si vous envoyez une infolettre (Newsletter), ils seront les relais du Web pour votre contenu. C’est bien beau de souhaiter un beau lundi ou bien de poster une photo ou encore une jolie phrase/citation sympa, mais à un moment vous risquez d’être à court d’inspiration et lasser votre communauté. Si vous vous servez de ces outils (médias sociaux ou infolettre) pour annoncer votre dernier article sur votre blog, non seulement vous allez susciter l’intérêt et allez, en plus, attirer du monde sur votre site Web. Ingénieux, non?
Avec du contenu dynamique sur votre site, si les plateformes de médias sociaux, pour n’importe quelles raisons, décident de fermer votre page, ou votre compte, votre communauté connaîtra déjà votre site web.
On est quand même là pour faire du business
Ça, c’est la réalité toute crue! Oui, le blog sert à faire des affaires. Comment, me direz-vous? En vous positionnant en tant qu’expert dans votre domaine, en partageant avec votre audience des informations pertinentes. Vous devenez ainsi la référence dans votre domaine. À sites Web égaux, agissant dans le même domaine d’activité, celui qui aura un blog au contenu pertinent et dynamique l’emportera haut la main. Comme dans la vraie vie, imaginez deux vendeurs en face de vous : le premier vous expose ses produits et l’autre vous parle de son expertise, vous rassure, partage ses connaissances pour enfin vous présenter ses produits. Auquel faites-vous le plus confiance?
Faisons face à nos peurs
Vous saviez ou découvrez que le blog est une tendance nécessaire qui ne va pas disparaître et au contraire se généraliser. Qu’il a un rôle à jouer dans le référencement naturel (SEO) de votre site internet, qu’il est un lien avec votre communauté, qu’il vous positionnera en tant qu’expert et vous attirera des clients. Je sais que le blog fait peur, surtout pour les très petites, petites et moyennes entreprises. C’est la raison d’être du blog Flow Attitude : vous aider à pêcher des informations par-ci, par-là, répondre à vos questions, vous aider à y voir plus clair, semer des informations pour qu’un matin ait lieu une éclosion.
Et si vous avez des questions concernant le blog d’entreprise, son contenu, sa structure,etc., envoyez-moi un petit message, je me ferai un plaisir de vous répondre.
En attendant, soyons zen, tout arrive toujours à temps.
Voir aussi l’article « Organiser son blog »
